郭占武
会长会创始人
链群经济理论体系创建者
品牌文化论学派创建者
全球华人关公奖创立者
2011中国十大品牌专家
北京品牌智造规划设计研究院院长
国产游戏巨作《黑神话：悟空》一经面世就引爆全球，也让游戏取景地占比超75%以上的山西火速出圈。
山西确实火了，今年的国庆假日期间，山西66个重点监测景区，除了蟒河景区因前往景区道路施工闭园之外，65个开放景区累计接待游客784.46万人次，较上年同期增长46.9%；累计门票收入25466.31万元，较上年同期增长17.13%。随着游戏《黑神话：悟空》话题热度持续上涨，山西古建打卡热度在国庆假期达到新高。国庆假日期间，游戏涉及山西的27个文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.7万元。截至目前，全网结合《黑神话：悟空》宣传山西文旅和古建相关话题的阅读量已突破百亿，成了现象级传播。
游戏中的隰县小西天景区节日期间人满为患
继淄博烧烤火了一座地级市，哈尔滨冬游火了一座省会城市，天水麻辣烫一座县城不同的是，山西文旅的火是火了一个省。前面的火是因势利导，火上浇油；山西的火，是有备而来、蓄势待发、借势点火。
游戏中的崇福寺
山西文旅因黑悟空而暴火，深层原因在于其独特的文化符号与新颖的营销手段相结合，吸引了游客的注意力，提升了山西文化旅游的知名度和影响力。黑悟空作为西游记中的经典角色，具有广泛的认知度和文化影响力，通过创新的表现形式，成功吸引了公众的广泛关注。同时，山西深厚的文化底蕴和旅游资源得以借助这一热点得到更好的展示和推广。
自信：华夏文明看山西
山西是中华文明的重要发祥地之一。华夏民族的始祖黄帝、炎帝、蚩尤，尧、舜、禹，都相继活动在河东大地上。尧都平阳，舜都蒲坂，禹都安邑，这里是中国文化总根系中一个重要的直根系。素有“华夏文明摇篮”“中国古代文化博物馆”之称。
作为中原与北方草原地区的连接带、农耕与游牧文明的交汇处，山西这条文化带在中国文化史上曾是一个最活跃的民族大熔炉，又有稳定的、连绵不断的文化传统特色。秦汉统一前的几千年如此，秦汉统一后的两千年更为明显。
山西的地形，被称为“表里山河”。表明山西是一个进可攻、退可守的地段。因此，在春秋战国、魏晋南北朝、唐末五代时，山西都对全国历史产生了重大影响。
洪洞大槐树再现移民场景
金元时，山西经济发达、人口稠密，且元末明初的战乱也不严重，于是山西民众在明初被大举迁往河北、山东、河南、安徽等地。从此，洪洞大槐树成为一个乡愁符号，永不老去。
明清时期，晋商纵横欧亚九千里、称雄商界五百年，创立了中国第一家票号日昇昌，被认为是中国现代银行业的开山鼻祖，在我国经济发展史上留下浓墨重彩的一笔。
西侯度遗址
山西是中华文明的重要发祥地，也是探索人类起源的热土。60多年前，黄河岸边的西侯度村附近，考古工作者发现了石制品、烧骨、带切痕的鹿角等，根据古地磁测定为距今180万年。这是我国乃至东亚地区首次发现的早更新世初期的人类文化遗存。2020年，法国《人类学》杂志刊登了西侯度遗址最新同位素测年数据为距今约243万年。在中国境内主要古人类遗址分布图上，生活于20万年至2万年前的丁村人占有重要地位。他们曾生活在山西临汾市襄汾县丁村附近的汾河两岸。丁村文化填补了我国旧石器时代中期文化的空白。西侯度遗址、匼河遗址、丁村遗址、许家窑遗址、下川遗址、柿子滩遗址……考古工作者已在山西境内发现旧石器遗址、地点800余处，覆盖旧石器时代文化遗存早中晚三期，证明200万年以来一直有人类在这片土地上繁衍生息。
悠久的历史留下灿若星河的文化遗产。山西现有全国重点文物保护单位531处，居全国第一；有不可移动文物5万余处，现存古建筑约2.8万处，约占全国十分之一，其中元代及元以前木构古建筑509处，占全国的80%以上。仅中国传统木结构建筑一项，便上启大唐，穿越宋辽金元，近至明清，成为当之无愧的古建大省，更以现存的三座唐代木结构建筑打破了日本学者“中国大地上没有唐朝及其以前木结构建筑”的断言。
平阳印染非遗传承人郭素勤大师的小徒弟
相比物质文化遗产，非物质文化遗产具有口头性、行为性、技艺性等特点，特别是非遗文化所蕴含的精神，既是民族精神的核心质素，也是国家软实力的重要组成部分。山西非物质文化遗产资源丰富，特色鲜明，存续状态良好。目前，全省拥有国家级非物质文化遗产代表性保护项目182个，国家级非物质文化遗产代表性传承人149人，居全国前列。
像爱惜自己的生命一样保护历史文化遗产，加强文物保护利用和文化遗产保护传承，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展……山西正奋力守护、挖掘散落在历史长河中的文化瑰宝，赓续千年文脉，绽放时代光彩。文脉传千年，越来越多热爱传统文化的年轻人来到这里，寻访古建，触摸历史脉络，把文化自信根植心底。
擘画：跟着悟空游山西
山西旅游热看似偶然，实则必然。8月20日以来，山西文旅因《黑神话：悟空》火爆“出圈”，标志着山西探索文旅与科技融合新模式结出果实。
为了让宝贵的文化遗产“活起来”“火起来”，山西文旅部门做了调研、判断和分析，特别是“Z世代”客源群体的“博物馆热”“图书馆热”“国潮国风热”等时尚喜好，与山西的文物景点正好契合。于是重点在小红书、抖音、B站等平台进行推广，并获得了大量关注和点赞。自2022年6月，山西省文化和旅游厅与游戏公司对接沟通，积极为《黑神话：悟空》游戏创作取材提供条件，协调文物部门、各市县、文保单位协助拍摄，为游戏对古建文物场景的数字化还原提供了支撑。
山西省文化和旅游厅及早预测到《黑神话：悟空》上线后一定会形成一波热潮，为此专门策划了“跟着悟空游山西”系列活动和2024数字文旅品牌创新大会活动，推出3条主题线路及1条8日游“重走西游土木华章山西古建自驾游线路”；发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。3条主题线路包括古建华章与彩塑满堂晋北线、楼阁飞云与神仙洞天晋南线、神奇上党与绝美造像晋东南线，串起了游戏中的山西元素实景地，引领游客跟着“悟空游山西”。
当日，同程、携程、中旅集团、晋行记等平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠，文创好礼相送等，吸引全国更多游客走进山西，更希望全国旅游企业围绕“跟着悟空游山西”推出多样化的线路产品，形成合力，推动文化和旅游高质量发展。
宠客：旅游满意在山西
隨著“跟著悟空遊山西”主题线路的发布，山西成为近期热度最高的旅游目的地之一。游客的千里奔赴，也让景区客流创下新高。面对这泼天的富贵，山西居然稳稳地接得住。原因是，山西早已兵马未动，粮草先行，打响了“旅游满意在山西”的服务品牌。
山西明确提出，打响“旅游满意在山西”品牌、打造国际知名文化旅游目的地、将旅游业打造成为转型发展的战略性支柱产业和综合性民生产业幸福产业，是构建现代化产业体系的重要方向和目标。省政府年初出台的《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，7月26日，省十四届人大常委会第十三次会议审议通过了《山西省旅游发展促进条例》，出台了《“旅游满意在山西”建设标准体系》，着力推动各类涉旅单位树立市场思维、强化服务意识，健全旅游服务“好差评”制度，以游客视角对各环节服务进行全过程体检。
乔家大院沉浸式讲解
为营造“人人善待游客、全社会服务游客”的旅游友好型环境，8月16日，山西日报社联合省文旅厅、省文旅集团共同举办打响“旅游满意在山西”品牌交流座谈会，来自全省旅行社、旅游星级饭店、旅游交通、导游、A级旅游景区、演艺、智慧旅游、旅游信息机构、旅游人才培养院校等涉旅领域的代表齐聚一堂，介绍来自一线的创新和亮点，分享促进旅游业高质量发展的见解和思考，为提升山西文旅形象、打响“旅游满意在山西”品牌建言献策。
陶寺遗址博物馆即将建成
山西从2022年起连续5年面向全省定向培养600名文物全科人才，委托山西大学培养，目前已招生232名。这些学生在校期间要系统学习考古、文物建筑、博物馆三大领域专业知识，毕业后直接到县（市、区）及以下文物保护事业单位定向就业，入职后直接为事业编制。为文保、文旅事业的发展提供人才保障。
打响“旅游满意在山西”品牌是每一个旅游从业者的责任和使命。不仅要让游客感受到山西旅游服务的温度，也要感受到管理的力度，让广大游客在三晋大地上有更多获得感、幸福感、安全感。
节日期间壶口瀑布游人如织
国庆期间，山西的旅游市场迎来了大热潮，跟随《黑神话：悟空》的热度，不少地方文旅系统及相关部门也行动起来，推出了一系列丰富多彩的活动。这些活动通过非遗展演、文博展览等手段，吸引了众多游客。
《光影临汾·中国精品微短剧之夜》在山西省临汾市举行
通过以上三个方面的分析，山西文旅的暴火，并非偶然事件，同样的资源禀赋，为何以前不火？它的火是建立在对未来趋势的把握、消费市场的洞察、营销手段的创新、服务理念的提升、各级组织的保障等多种手段和措施的并举共用，才有了火的必然结果，希望这把火能点燃山西文旅的长明灯，让这泼天的富贵之火熊熊燃烧，这对其他的省份和城市无疑也具有参照和借鉴意义。