品牌是国家经济实力的重要象征，是民族精神的鲜活载体。从改革开放初期的艰难起步到新时代的全面崛起，中国民族品牌历经数十年风雨洗礼，在政策指引、市场竞争与技术革新的多重驱动下，完成了从“中国制造”到“中国创造”、从“追赶模仿”到“引领创新”的华丽蜕变，书写了一部与国家发展同频共振的奋斗史诗。

萌芽起步：政策破冰与市场觉醒（1978-2002年）

1978年改革开放的号角，为中国民族品牌的诞生撕开了历史的帷幕。此前，计划经济体制下，企业缺乏自主经营意识，“品牌”概念几乎空白，产品多以“地方特产”“国营产品”标识流通。随着市场经济闸门的开启，企业开始直面市场竞争，品牌建设的种子悄然萌发。

1983年《中华人民共和国商标法》的正式实施，为品牌建设提供了法律保障，中国企业开启了以注册商标为标志的品牌化探索。这一时期，国家层面逐渐认识到品牌对产业振兴的重要意义，领导人多次强调创建民族品牌的战略价值。1992年，邓小平同志指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”，为民族品牌发展注入精神动力；1996年国务院颁布《质量振兴纲要（1996－2010年）》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业”，将品牌建设上升为国家战略。

在政策引导与市场需求的双重推动下，一批民族品牌在竞争中崭露头角。家电领域，海尔以“砸冰箱”的勇气树立质量意识，从青岛一家小型冰箱厂成长为国内知名品牌；长虹凭借技术创新占据彩电市场主导地位，成为“中国彩电大王”。食品行业，今麦郎的前身华龙集团瞄准下沉市场，以“精品低价”策略推出5毛5一包的华龙面，通过创新包装设计和电视广告营销，让“华龙面，天天见”的广告语传遍千家万户。这一阶段的民族品牌多以轻工业为主，核心竞争力集中在性价比和渠道覆盖，虽规模有限、品牌影响力较弱，但完成了从“无牌”到“有牌”的关键跨越，为后续发展奠定了基础。2002年《中国名牌产品标志管理办法》的出台和党的十六大报告中“形成一批有实力的跨国企业和知名品牌”的论述，标志着品牌建设从自发探索走向规范化发展阶段。

成长壮大：战略升级与规模扩张（2003-2013年）

进入21世纪，中国加入WTO后深度融入全球经济体系，民族品牌迎来“黄金发展期”。这一阶段，国家政策持续加码，2004年温家宝总理提出“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力”，强调培育世界级品牌的重要性；2005年商务部等八部门联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，重点培育190个出口名牌，形成“品牌国家队”；商务部推出“品牌万里行”工程，构建品牌评价、促进、保护等十大体系，推动中华老字号复兴。政策红利与市场开放的双重机遇，加速了民族品牌的规模扩张与品质升级。

在激烈的市场竞争中，民族品牌不再满足于“低价突围”，而是转向技术创新与品牌升级。华为从通信设备制造商起步，加大研发投入，突破3G、4G核心技术，逐步跻身全球通信行业前列；格力坚持“掌握核心科技”，在空调领域建立技术壁垒，成为全球最大的空调生产企业。今麦郎完成品牌升级，2002年推出以“弹”为特色的今麦郎弹面，凭借“经煮、经泡、韧性好”的产品优势和张卫健代言的爆款广告，成功打入高端城市市场，一年销量破亿。这一时期，民族品牌的行业分布不断拓宽，从家电、食品等传统领域延伸至电子信息、装备制造等高端产业，品牌附加值显著提升。

随着中国成为全球第一大贸易国，民族品牌开始试水国际化布局，但整体仍处于“追赶者”地位，自主品牌出口占比不足10%。即便如此，一批领军品牌已展现出参与全球竞争的潜力：华为在海外建立研发中心，产品覆盖170多个国家和地区；海尔通过海外建厂实现本土化运营，成为首个进入世界品牌500强的中国家电企业。同时，品牌建设的社会共识全面形成，政府引导、企业主导、媒体传播、消费者认可的多元格局初步建立，为民族品牌迈向高质量发展积累了宝贵经验。

全面崛起：创新引领与全球赋能（2014年至今）

2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，为新时代民族品牌建设指明了方向。此后，品牌战略上升到前所未有的高度：2015年《中国制造2025》部署质量品牌建设；2016年国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，首次设立“中国品牌日”；2017年起，每年5月10日成为全国性品牌盛会，凝聚起“重视品牌、尊重品牌、关爱品牌”的社会共识；2022年七部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，构建起全方位品牌发展体系。

政策护航下，民族品牌进入“创新驱动、全面开花”的黄金时代。技术创新成为核心竞争力，今麦郎历时20年研发蒸煮工艺，推出“0油炸健康面”拉面范系列，打破日本64年的油炸方便面技术封锁，将中国蒸煮饮食文化推向世界；华为在5G领域实现技术领跑，专利数量全球第一；比亚迪凭借新能源汽车核心技术，销量超越特斯拉成为全球销冠。文化赋能让品牌更具内涵，李宁将中国元素融入设计亮相纽约时装周，掀起“国潮”风暴；百雀羚、大白兔等老字号通过跨界创新焕发新生；故宫文创将东方美学与现代消费结合，创造出百亿市场规模。

在“双循环”新发展格局与消费升级的推动下，民族品牌的市场影响力持续扩大。2018年“国潮元年”以来，消费者对国货的认可度显著提升，本土品牌市场份额持续增长：今麦郎推出的“1桶半”系列精准解决消费者“一桶吃不饱、两桶吃不完”的痛点，创造百亿销量神话；凉白开基于“中国人喝熟水”的心智认知，3年销售额突破20亿，产品远销50多个国家和地区。同时，民族品牌的社会责任意识不断增强，今麦郎坚持19年推进优质麦工程，与数十万农户合作建立45万亩种植基地，既带动农民增收，又保障国产高端小麦供应；疫情期间，众多民族品牌捐款捐物、驰援一线，用实际行动诠释家国情怀。

如今，中国民族品牌已实现从“跟跑”到“并跑”“领跑”的跨越：全球品牌价值500强中中国品牌数量连续多年位居第二；“中国高铁”“中国桥”“中国港”等超级工程成为世界级名片；新能源汽车、光伏产品、智能手机等产业的民族品牌占据全球市场主导地位。在新一轮科技革命和产业变革深入发展的背景下，民族品牌正以“中国创造”赋能全球经济，以“中国品牌”传递中国价值。

从启蒙萌芽到全面崛起，中国民族品牌的发展历程，是一部中国经济转型升级的缩影，是一代中国企业家坚守实业、勇于创新的奋斗史，更是中华民族走向伟大复兴的生动注脚。面向未来，在创新驱动、文化赋能、政策保障的多重加持下，中国民族品牌必将在全球舞台上绽放更耀眼的光芒，书写出更加辉煌的发展篇章。

| 撰稿：笨笨 | 编辑：王娟 |

| 责编：王丽 | 图片：张龙 |

| 终审：张虎 |

中国民族品牌研究院