当我们听到熟悉的《早安隆回》、《成都》，不得不感慨一首歌带火了一座城市。作为一名品牌策划人，我有幸在身边也遇到类似的人，他是用一首歌曲激活了一个产业。我认识的这个人，就是著名品牌专家刘海铭先生，他也是“品牌孵化管理学”体系创始人。熟悉刘海铭先生的朋友们都知道，刘海铭也是著名的词作家，创作了很多脍炙人口的作品，比如《我们都是草原人》、《内蒙古大草原》、《情系老区》等等。

      我和刘海铭先生相识于央视一档栏目的录制现场，当时CCTV《证券资讯》频道下面有一档栏目叫《投资中国》，我和刘海铭先生是《投资中国》栏目的品牌专家顾问。同样的工作性质，再加上我们都是内蒙古老乡，所以我们从节目录制现场结缘相识至今，一直保持着老乡和兄弟之情。后来我和刘海铭先生又同时被《灿烂中国》栏目聘请为品牌专家顾问，刘海铭先生是品牌专家总顾问，在《灿烂中国》内部，我们都称呼刘海铭先生为“二哥”，一方面原因是二哥的年龄比我和《灿烂中国》总制片人张虎先生都要大一点，年长者为哥；另一方面，我们都是内蒙古人，来到北京发展相识，二哥也的确就像大哥一样，给了我们很多帮助，老乡之间的情谊超越了商业上的利益。

中国产业商会联盟秘书长范贵宾(左) 与 中国民营科技实业家协会数智乡村委员会会长刘海铭(右)

我和二哥都是品牌策划人，我们两个都有一个共同的身份，都是做媒体出身，都做到了总编辑这个职位。作为一个从内蒙古走出来的人，草原情结是我们每个内蒙人心灵深处永远剪不断的情结。5月份，二哥作为总策划，我所代表的中国产业商会联盟和二哥所代表的中国民营科技实业家协会数智乡村委员会等多家机构，联合河北当地政府和科技园区一起共同举办了规模盛大的“中国(河北)县域经济高质量发展论坛”。在石家庄的时候，二哥就和我说让我思考酝酿一下关于内蒙古乡村振兴的品牌话题。在晚宴环节，二哥的一个朋友特意从赤峰赶到石家庄，带来了一种羊肉，现场让我们品尝。作为一个内蒙人，从小就是吃牛羊肉长大，所以牛羊肉本不是什么稀罕之物。但是二哥这个朋友从赤峰带过来的羊肉，和我以前吃过的不一样，只是用清水煮，除了加点盐，没有其他任何佐料，竟然没有一点点羊膻味，最重要的是这个羊肉的味道是如此的鲜美。同桌品尝过后，大家都连连赞叹。我好奇的问二哥这是什么羊肉，二哥说这是一种特殊品种的羊，叫“昭乌达肉羊”，这种羊肉具有“鲜而不腻、嫩而不膻、肥美多汁、爽滑绵软”的特点，是低脂肪、高蛋白质健康食品。随后二哥神秘的和我说，他正在策划一场规模宏大的活动，要让更多的人知道昭乌达肉羊，要让更多的人品尝到内蒙古大草原的美味。回到北京后，我开始对“昭乌达肉羊”做了深入的调研和思考。

作为一个品牌策划人，我很关心一件事，那就是这些年，内蒙古有多少个品牌能让国人记得住。除了蒙牛、伊利、鄂尔多斯羊绒衫这三大老牌子 ，这几年，圣牧乳业和贾国龙的西贝莜面，也挺火的，但是除了这几个大品牌外，其他的品牌还真不是一下子就能让人想起来，因为我们更多的是区域品牌，而不是全国性知名品牌。当我开始认真梳理昭乌达肉羊的品牌历史，原来它的培育历史要追溯到60多年前。1958年，德国赠送给中国50只德国美利奴羊。周恩来总理批示在内蒙古自治区赤峰市（原昭乌达盟）克什克腾旗建立种畜场，负责德国美利奴等品种细毛羊的纯种繁育和推广。同年8月，经国务院批准，“昭乌达盟好鲁库种羊场”成立，这也是全国第一家核心育种场，当时引进德国美利奴细毛羊482只，1982年又引进澳洲美利奴羊1200只，1958年到1987年为纯种繁育阶段。从当初的好鲁库种羊场开始，到现在的草原金峰公司，经过多年的品种改良实验，最后利用当地蒙古羊为母本、德国美利奴羊为父本进行繁育，培育出体型外貌一致、遗传性能稳定的草原型肉羊新品种，这就是“昭乌达肉羊”，这也是我国第一个草原型肉羊品种。2009年-2011年，“昭乌达”商标在国家工商总局成功注册，2012年，国家农业部正式为“昭乌达肉羊”命名并公告，从产品到商标注册、品牌建立，整整走过54年的历史。

左图一：大会总策划、著名品牌专家刘海铭老师，左图三：本文作者、品牌策划人范贵宾

      6月17-19日，二哥策划的“首届中国（赤峰）乡村振兴品牌建设大会暨“原牧昭乌达”品牌与《爱上昭乌达》新歌发布会”，在内蒙古赤峰市隆重举行。中国乡村发展基金会、中国合作贸易企业协会、内蒙古工商联等机构的领导都出席了大会，有五百多家企业负责人参加了此次盛会。

会议举行的非常成功，尤其是在《灿烂中国》总制片人张虎先生主持的圆桌对话环节，大家围绕乡村振兴、农牧业产业领域展开了非常激烈的讨论。山西省农业厅原副厅长、山西省政协智库专家赵安泽先生做了精彩的高度总结发言，还为大会赠送了书法作品，好鲁库昭乌达肉羊专业合作社理事长袁墅林先生代表大会组委会接受书法作品。

昭乌达肉羊在二哥的整体策划思路运作中，从产品到商品，从单一企业到行业联合体，由点及面，尤其是昭乌达肉羊提出产业标准化建设体系，具有非常重要的意义。在首届中国（赤峰）乡村振兴品牌建设大会上，公布了《昭乌达肉羊产业化标准体系》九项团体标准，该标准已在全国团体标准信息平台立项。在“昭乌达肉羊产业联合体”成立仪式上，公布了选举出的理事会班子成员，二哥刘海铭担任荣誉理事长，内蒙古草原金峰畜牧有限公司董事长李瑞担任理事长。我们知道，产业标准化体系建设不仅可以提升该领域企业的核心竞争力，标准化还可以推动行业的规范化发展，尤其是标准化体系对于提高产品质量、促进商品交易、提升行业的整体水平，具有非常重要的作用！

中国产业商会联盟秘书长范贵宾：助力乡村振兴，如何打造草原强势品牌

     作为一个品牌策划人，我内心由衷的钦佩二哥对昭乌达肉羊的整体策划思路。在下午举行的闭门会议——“好食材好品牌好项目学术交流会”上，我也分享了自己的思考成果《助力乡村振兴，如何打造草原强势品牌》。追溯历史，2010年8月27日，“内蒙古肉羊产业技术创新战略联盟启动大会”就在赤峰召开，我的老校长、原内蒙古大学校长、中国工程院副院长、试管山羊之父 旭日干院士亲临会议。当我梳理昭乌达肉羊的品牌历史，看到这一幕的时候，我的内心很是感慨，我的老校长不会想到，13年后的今天，他的学生范贵宾，一个品牌策划人，会站在同样的地方赤峰，去构想如何把昭乌达肉羊打造成草原强势品牌、全国知名品牌！从周总理、旭日干老校长，再到今天在座的我们，伟大的事业需要我们几代人坚持不懈的努力！

2010年8月27日，“内蒙古肉羊产业技术创新战略联盟启动大会”在赤峰召开

      我的老校长旭日干院士，他老人家于2015年离世，在这里，我也深深的怀念我的老校长，铭记他老人家的心愿，并为之努力奋斗！在会上，我提议在赤峰建一座关于昭乌达肉羊的品牌历史博物馆，里面要有几尊塑像，比如敬爱的周总理在日理万机之中亲自批示要在昭乌达建立畜牧场的场景、旭日干老校长历尽千辛万苦培育出世界首例试管山羊、试管绵羊，为推动我国现代畜牧业的发展而辛勤研究的场景等。

昭乌达肉羊联合体理事长李瑞(左图二)；范贵宾(图中)；好鲁库昭乌达肉羊专业合作社理事长袁墅林(右图三)

      当我的专题分享结束后，昭乌达肉羊产业联合体理事长、内蒙古草原金峰畜牧有限公司董事长李瑞激动的说到，当我在台上分享老校长旭日干的时候，他的眼泪唰的一下子出来了。因为共同的事业，他和老校长早已是多年的朋友，老校长还给他题过词给以勉励，如今时间已过去十三年了，没有想到竟然依然有人在记得这件事，还是一个从北京来的内蒙人。当我在键盘上写上述文字的时候，我的眼前再次浮现出老校长的身影，无声的泪珠早已流了下来，原来怀念老校长的人，不仅有我。。。

《爱上昭乌达》三个版本，分别由三位著名蒙古族女歌唱家演绎

      大家提起内蒙古，除了想到一望无际的大草原，再就是内蒙人的热情好客、能歌善舞。作为一个内蒙人，草原文化和草原情结是刻骨铭心的记忆。草原文化和长江文化、黄河文化都是中华文化的重要组成部分，五千年的中华文化源远流长、长盛不衰，这在世界文明史上是极为罕见的，造就这种独特而伟大的文化现象的原因之一，就在于中华文化的多元性和包容性。草原文化中，婉转悠扬的蒙古长调、极具共鸣感的蒙古呼麦、深沉粗犷的马头琴，给每一个草原儿女留下了深深的烙印。二哥作为著名的词作家，他也创作了大量的关于草原文化的系列作品，比如《我们都是草原人》、《内蒙古大草原》、《感恩哈达》等等，二哥也为昭乌达做了一首歌曲《爱上昭乌达》，歌词表达了对内蒙古昭乌达草原的热爱和对大草原生活的向往，这首歌曲的旋律优美，歌词深情真挚。《爱上昭乌达》共有三个版本，分别是由著名军旅歌唱家乌兰托娅 （激动热情版）、著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜（优美宽广版）、著名音乐人苏雅拉其其格（深情厚爱版）演唱。著名品牌策划专家、中国商业文化研究会直播经济分会执行会长杨克强老师听到《爱上昭乌达》歌曲后，表达了这样的感受：“乌兰托娅版：眼前浮现出马头琴伴奏的都市广场舞，似乎看到了欢快整齐划一的动作。阿如娜版：悠扬，蒙古风味浓郁，闭上眼睛似乎感觉在草原上奔跑和歌唱。苏雅拉其其格版：通俗流行，唱出了情深意切的昭乌达人，蒙汉老少皆宜。”杨克强老师还表达了这么一句感慨：“一位词作家的歌词被三位作曲家演绎，不知道有没有先例？……就感觉海铭兄弟挺牛！”

昭乌达草原合影（左图二《爱上昭乌达》演唱者、 著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜）

      草原歌曲之所以受到很多人喜爱，一方面是草原歌曲旋律优美，舒缓的节奏和悠扬的歌声，唤起人们对大自然的美好向往和内心的宁静感，草原所代表的广袤天地、绿草如茵、牛羊相伴等元素，给人一种舒适、放松和自然的感觉；另一方面，草原歌曲往往展现了草原地区丰富的民族文化和特色，通过歌词和音乐的表达，让人们感受到浓厚的民族情怀，这些歌曲可以激发人们对自己民族文化的认同感，让人们感到自豪和自信。还有就是草原歌曲在音乐风格上常常融合了蒙古族、藏族等少数民族音乐元素，以及民间传统音乐的特色，这种独特的音乐风格和声音，给人一种新鲜和独具魅力。

阿如娜老师把《爱上昭乌达》歌曲带到了北京

       著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜老师演唱的《爱上昭乌达》是优美宽广版，就在八一建军节前夕，阿如娜老师还把《爱上昭乌达》这首歌曲带到了北京。7月31日，《向经典致敬》阿如娜北京个人演唱会在北京星光影视园演播厅举行。阿如娜老师现场演唱了《爱上昭乌达》、《我们都是草原人》、《再唱洪湖水》《国泰民安》等多首知名歌曲。

著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜老师和本文作者、品牌策划人范贵宾在北京合影

      著名蒙古族女高音歌唱家阿如娜老师，她的本职工作是一名大学老师，是内蒙古艺术学院副教授。阿如娜老师早在2006年、2008年就曾两次荣获CCTV全国青年歌手电视大奖赛内蒙古民族唱法专业组金奖。在八一建军节前夕，阿如娜老师在北京举办演唱会，她说自己作为一名大学声乐老师，要用自己的作品与歌声，表达对军人与人民的敬畏，她也用和二哥刘海铭共同合作的作品表达了对家乡和草原的热爱。

著名品牌专家、词作家、“品牌孵化管理学”体系创始人刘海铭先生

      二哥刘海铭用一首《爱上昭乌达》歌曲，不仅让大家记住了昭乌达草原，而且让大家知道了在这片广袤的草原上还有美味的昭乌达肉羊。一首歌曲的影响力和受欢迎程度可以影响到当地相关各种产业的发展，比如旅游业、当地特色产品市场等等。就像我们大部分人都听过《早安隆回》，相信大部分人和我一样，在以前压根儿就没听说过这个地方，如今不管你是否去过湖南邵阳（隆回县，位于湖南邵阳市下面），隆回已经成为了我们耳熟能详的地方，这就是音乐的魅力。风靡之后的《成都》，吸引了起了全国多少人对成都这座城市的无限向往。词作家刘海铭认为：昭乌达草原，不止是内蒙古的，更是中国的，也是世界的；草原是人类直立行走的初始地，草原是人类心灵生态的净化地，草原的世界，世界的草原！如今随着《我们都是草原人》、《爱上昭乌达》等歌曲的高度传唱，不仅有力的拉动了内蒙古尤其是赤峰旅游业的发展，而且极大的推动了当地以昭乌达肉羊为代表的畜牧业的快速发展，二哥刘海铭用一首歌曲激活了一个产业，用音乐推动了地方产业的发展！